Bannerit eli display-mainonta
Yksi vanhimpia ja tunnetuimpia internetissä mainostamisen keinoja ovat bannerit eli display-mainonta. Onnistumisen edellytyksistä ja display-mainonnan vaikutusmekanismeista meille kertoo Tiina Järvilehto Iltalehdestä.
“Aktivoituminen klikkauksen kautta on internetin erinomainen lisäarvo, mutta sen ei tulisi kuitenkaan olla bannerimainonnan itseisarvo. Jos kampanjan toimivuutta mitataan pelkästään klikkiprosenteilla, unohdetaan mainonnan perinteiset lainalaisuudet. Klikkaamatonkin mainos tuo näkyvyyttä ja jättää muistijälkiä. Nyrkkisääntönä netissä voidaan pitää, että vain kolmannes käyttäjistä ylipäänsä harkitsee mainoksen klikkaamista.”
Top 5
Tee näin |
Vältä näitä |
| 1. Käytä vakioituja muotoja ja vie luovuus muodon sisälle. | 1. Älä maksa tuotannosta liikaa. |
| 2. Mieti tavoitteesi. | 2. Älä sorru näpertelyyn. |
| 3. Yksinkertaisuus ja suuret muodot huomataan parhaiten. | 3. Älä ulkoista päätöksentekoasi, vaan ota selvää siitä, mitä itse asiassa olet ostamassa. |
| 4. Uskalla kyseenalaistaa ”aina on tehty näin” -ratkaisut. | 4. Älä osta, jos et ymmärrä. |
| 5. Nettimainonta vaikuttaa ilman klikkiäkin. | 5. Älä evaluoi kampanjaa yksipuolisesti, vaan käytä laajasti erilaisia mittareita (mm. huomioarvotutkimuksia, mielikuvamuutoksia ja myymälämyyntiä) |
Tiina Järvilehto
Johtaja
Iltalehti
etunimi.sukunimi@
iltalehti.fi
010 665 2047
